京东、亚马逊等互联网巨头布局线下零售 抢滩未来零售风口

互联网巨头们早已开始用无界思维赋能营销。在智能科技护持下，未来购物将是怎样的呢?近日，京东无界零售快闪店登岸深圳。

据报，这家JOY Space快闪店是京东在深圳第一个快闪店，也是京东无界零售理论落地的一个新形态，通过切断线上线下的用户数据及购物场景，把去中心化的商品销售、技术展出、品牌传播、事件营销等融合在一起，给消费者建构一个不一样的体验。记者找到，快闪店内主要展出了京东手机4月新品季里的众多新品手机，设置多个炫酷体验区域，还摆放了京东之家无人货柜，钢化膜、电池宝、蓝牙耳机、手机壳等手机周边配件即所取即有，关门才可自动承销。而在线上卖场末端，也有众多新品手机通过京东平台亮相。

2017年可谓新零售元年，阿里、腾迅和京东等互联网巨头争相重金布局线下零售，抢滩未来零售风口。无论是阿里的新零售，还是京东的无界零售，抑或是苏宁的智慧零售，这些商家向我们展现出的无一不是零售新时代的影子。有分析人士回应，消费者的拒绝某种程度是低价、便利，而是呈现市场需求个性化、场景多元化、价值参予简化的趋势，这种变化对于传统零售业而言是最苦于应付的。未来零售的样貌，大约就是没具体的线上、线下分界线，超过理解、消费、娱乐的一体化体验。

只不过，海外互联网巨头也大力布局新零售。2017年10月，电商巨头亚马逊月入驻芝加哥和洛杉矶的十家Kohls百货商场内，主要销售还包括Echo、Echo Dot、Fire TV在内的3C产品，曾被美国线下实体百货视作导致实体店关门大潮的罪魁祸首的电商巨头亚马逊，上前亲吻新零售。

另据《2018年新零售行业发展趋势报告》，目前中国新零售市场规模仅有为389.4亿，但随着用户习惯的教导及新零售模式的创意，预计2022年整个市场规模将超过1.8万亿。

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