抄袭成为家具业软肋 中国家具应走东方风格路线

国家工商总局发布2008年“驰名商标”名单，多个家具商标名列其中，沦为家具行业品牌突破的一年。但与此同时，人民币在贬值，原材料短缺和大大涨价，出口退税在上升，国际反倾销，美国次贷危机……当中国家不具产业总产值在2007年突破5000亿元大关后，在2008年也面对着一场考试成绩。　　中国家具行业在全球化中如何才能从生产、贴牌等全球低端产业链和价值链困境中突围？今年3月刚取得“中国驰名商标”的联邦集团董事局主席兼任CEO杜泽桦拒绝接受记者采访时认为，家具产业的转型升级要从资源驱动变为创意驱动，通过大力推展品牌的国际化建构中国家具在全球家具产业中的核心竞争力。

　　“低端和拷贝出了家具业的软肋” 　　“中国很少有叫得敲的自律品牌，这出了中国家不具企业做到大、做强的桎梏。”杜泽桦说道，中国家具行业现在仍缺少世界级的品牌和企业。与海外一些发达国家比起，从品牌的理念、运作模式、新材料、新技术等方面另有显著距离，国内完全没企业需要奢谈自己在行业里占据多少份额。　　杜泽桦回应，贴牌生产是当前中国大部分家具品牌转入国际市场的唯一方式，虽然国内家具品牌专卖店的总体水平与国际已不相上下。

“中国家具行业长时间对欧洲等海外家具的非常简单剽窃、拷贝，使中国现代家具丧失了灵魂。”杜泽桦说道。　　以联邦家私为事例，自有品牌的创办竟然杜泽桦深感难过，也沦为他津津乐道的经验。

1986年，联邦发售在业界产生轰动效应的第一代原木家具，从而首创了民用家具新时代。与此同时，联邦还大力向海外开拓市场，产品覆盖面积全球90多个国家和地区，出口量持续增长，沦为新的经济增长点。　　“确实做了跑出低端加工、贴牌生产的低成本存活路子。

”杜泽桦说道，联邦24年回头的是一条大同小异其他企业的创意道路，通过品牌的塑造成填补了家具行业“中国生产”价值链的短板。　　原创设计对于家具企业至关重要 　　“国内家居企业生产能力投放不足、创意投放严重不足的情况较为广泛。”杜泽桦回应，原创设计对于家具企业在国际竞争中维持持续竞争力至关重要。

　　杜泽桦称之为，家具业必须拓宽思路。“现在一说道中国家不具就是明清家具，中国现代家具多是仿效欧美的，这样下去是没发展的。

”杜泽桦回应，这种“非常简单坚硬”不会影响中国家不具产业的持续发展，国际上是不青睐的。另外，中国家具要有现代家具理念，将东方文化的“附加值”反映在产品上。　　杜泽桦指出，从作好产品到掌控终端，从贩卖家具产品到贩卖家居生活方案，中国家具业在这“最后一跃”中还有许多功夫要下，这也是国内品牌与国外巨头对垒中劣势的一环。　　杜泽桦特别强调，中国家具要以东方主义风格走向世界，但不是堵塞的，而是要带入世界的理念，“文化、生活习惯、市场需求等因素，才能反映品牌的张力和内涵”。

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