“金沙电子官方入口”半径500米范围，喜茶为什么要开6家门店？

关于“选址”，总会有说不完的话题，喜茶在广州的密集开店，又得出了一个新思路——　　500米半径内要连开6家店，除了有效地撷取客流，把顾客都尽量的引入自己门店，也有助短时间内很快“爆炸”。　　想多进几家店的你，来想到——1　　500米半径内进6家店，喜茶为什么这样腊？　　你找到没，喜茶开始“密集型选址”了。　　在广州天河体育中心商圈，目前喜茶早已班车三家门店。聂云宸回应，坐落于天环广场、汇坊的两家门店也迅速就不会开业，而到明年，还将落子于正佳广场。

　　这是个什么概念？想到这张图——　　喜茶要开的6家门店方位转身（橙色圈圈）　　预计半径500米的范围内，将有6家善茶门店。这意味著，当你逛怯了累官了想要喝喜茶了，这家人多？没关系甭纠葛，奔去另一家，就是过一个马路的事儿。

　　“在广州我们不会持续、密集的开店，应当不会 构建我们的战略设想——大家不必等太久，在15分钟甚至更加短时间内可以卖到。”聂云宸告诉他啡姐。　　言忘记去年差不多同一时候，关于选址布局，聂云宸曾这样说道过：“从划出大区抵达， 主要的是覆盖面，通过一家店取得一个市场”。

　　这一点，从 初开在上海的三家店（人民广场商圈——来福士店；徐家汇商圈——美罗城店；打浦桥商圈——日月光中心店），就能反映。　　为什么现在他的思路逆了？　　2　　“密集型”选址有什么优势？　　想起密集型选址，估算很多人脑海中 个蹦出的是7-eleven。

　　其创始人铃木敏文在《零售的哲学》一书中回应：比起集中的“点”，连锁店更加应“面”的方式覆盖面积，在方位上坐落现有的门店成网状拓展。　　他总结了三个优势——　　1.在一定区域内，提升品牌效应，加剧消费者认知度。而认知度又与消费者的信任度挂勾，能增进消费的意愿。

　　2.当店铺集中于在一定范围时，店与店之间较短的距离能提高物流和仓储的效率。向各加盟店表达总部方针并不予指导时，经营顾问在各店铺之间的移动时间也随之延长。　　3.广告和广告宣传宣传更加见成效。店铺如果集中于在同一区域，不仅能有效地节约物流、人工成本，投入一次广告宣传活动的影响力和覆盖率也显得事半功倍。

　　然而，7-eleven却是是便利店形态，产品类目多，消费者市场需求成倍低，必须注重的是小规模的生产效率、合理有效地的物流订购制度——密集型选址优势毫无疑问很引人注目。　　但对于喜茶来说，作为一个开大店具有空间体验的品牌，卯什么密集型开店的繁华？　　这么一说道，星巴克可不乐意了。别说一个商圈，一个shoppingmall里都能班车好几家不是么？　　对不愁流量的品牌而言，一个基本、直白的道理是：在所处区域，当一家店流量消化没法时，为什么要把机会留下竞争对手呢？　　星巴克也不会在一个区域内班车多家门店　　喜茶在广州天河体育场商圈的布局，还好比如此：　　1.撷取客流：如果你去过广州天河体育场商圈，不会找到半径500米内，地铁站有5个，出口将近20个。

　　这意味著，很难通过常规方法，去辨别顾客到底从哪个方向来，在饮品这个随机消费较强的品类，万一被半路截胡了呢？而当店面把住有所不同动线的入口，能构建更高的消费者抵达亲率；　　2.体验矩阵：虽然门店要直奔6家，但喜茶大约会以同种类型的茶饮店面目经常出现，喜茶热麦、白金店、粉红店也许不会在其中尝试……　　多店面有所不同体验，不仅不会符合“卖到一杯”的市场需求，当品牌侧重深度的粉丝运营，先前店面对话可以产生的想象空间是有机会挖出的。　　3　　为什么没想到在广州进这么多家店？　　曾有业内人士告诉他啡姐，选址要分成三步走：　　城市、商圈、点位。　　对于想要把店直奔全国的品牌来说，选址上工具和术固然最重要，但理念有两条无法忽略：因地制宜、量体裁衣。　　我们回过头来看善茶的例子，如果你注目这个品牌，你可能会实在“为什么是广州？”　　密集布局为什么不会首先选在广州？　　从外界视角来看，喜茶发动于江门、愈演愈烈在深圳、“现象级”在上海。

广州这个喜茶转入较早于的一线城市，或许没过多的经常出现在“关于喜茶”的一众新闻之中。　　但是，广州是目前喜茶门店 多的城市。　　“广州对我们可以说道是‘大本营’地位的，在广州还不会密集的开店。

”聂云宸告诉他啡姐。　　喜茶对广州的推崇，一方面是其品牌的基因，从粤语区域起家，广州是粤语区域的一个中心点，重点布局能反映出有品牌加深层面的植根于。　　更加共性的则和城市商业结构产于息息相关。广州本身电磁辐射全省的影响力，而天河体育中心商圈是一个资源集中于的商业核心，能电磁辐射社区日常、周末休闲娱乐、旅游发票三方面大客源。

　　另一点要说的，是企业的选址理念并非一成不变。　　如果说去年，聂云宸是期望“一家店能取得一个市场”，当喜茶转入了更加普遍大众的视野，提供了充足多的注目，如今开始密集型选址，是品牌的阶段到了训练的组织力和耕耘文化的时候了。　　想到餐饮界，外婆家初期的选址，多是写字楼、宾馆这些多数餐饮企业称作“毒药”的区域，却在当时把握住了写字楼白领们对午餐的市场需求。

　　而当外婆家风行，要转入更加多消费者的视野，突显品牌效应时，其近几年的选址动作，就开始紧盯综合体，优先选择有地铁覆盖面积的地方。　　选址的功力并非照本宣科一劳永逸，而要根据你的目标市场和自身情况一步一步做到辨别。

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