潮流玩具“圈粉”成年消费者 国内潮玩市场规模超千亿元

出自于香港设计师Kenny Wong之手的Molly是目前国内十分疯狂的潮流玩具角色之一。　 近日，一段集中于展出新奇儿童玩具的视频在网络冷传。视频中，功能齐全的建模餐馆收银机、炫酷的老式街机游戏机、有模有样的儿童纺织机等玩具，让不少成年网友失礼“好好玩，想享有”。　　有调查表明，玩具市场的目标对象于是以渐渐由儿童向成年人器重，成人高端玩具的市场份额所占到比例更加大。

　　一场年轻人的“集邮”　　90后白领小王的办公桌上，整整齐齐地挂了十来个大约10厘米低的“娃娃”。这些”娃娃”，就是来自目前行业头部企业POP MART泡泡玛特的“潮流玩具”。　　潮流玩具又被称作设计师玩具或艺术玩具，比起传统卡通玩具、布偶玩具，带入了更好设计师、艺术家的创作元素和风格。

由于潮流玩具多为限量发售、系列发售，因此在青睐珍藏和艺术的年轻人中间颇受欢迎，一些热门系列甚至“人手一个”。　　但享有中意的潮流玩具并不是一件更容易的事。潮流玩具一般来说摆放在“盲盒”中出售，消费者并不知道包装盒里的东西。

一个“盲盒”低于售价大约为50元，价格并不低，但对于潮流玩具的心目中爱好者们来说，要想要将特定的某一款或者一整个系列收益囊中，是一笔高昂的支出。据理解，每个系列一般来说还有一款隐蔽款，要想要享有，不仅考验运气也考验钱包。　　“进坑”一年多的小王早已将目光改向了泡泡玛特将于今年4月全新发售的LABUBU森林音乐会系列盲盒。“尤其讨厌戴着三角帽子打沙锤的那款，期望到时候运气好一点。

”　　IP许可助力稳固市场　　潮流玩具不受消费者爱好影响较小，因此它们否具备消费者青睐的元素，沦为发力市场的关键。　　泡泡玛特的“销量冠军”Molly，出自于香港著名设计师Kenny Wong之手，自带不小规模的粉丝。

夺下Molly独家IP版权后，泡泡玛特在天猫公布的第一个Molly系列，200套每套售价708元，仅有用时4秒就销售一空。目前，泡泡玛特已与Fluffy House、Labubu、毕奇精灵等众多国内外著名IP达成协议全面战略合作，将各自优势以求充分发挥。记者在泡泡玛特官方分店里看见，各品牌多个系列产品都有十分相当可观的销量，重复买入的消费者更加不在少数。

　　另据国内某大型行业研究咨询机构的数据表明，在中国，还包括潮流玩具等在内的“二次元”核心用户已从2014年的4984万人下降至2017年的8000万人。目前，其涉及产品的市场规模早已多达1000亿元，预计未来这个数字将很快成倍数快速增长。

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